85页深度报告，理清2023数字营销的10大趋势

2023年，在加速变化的大环境下，品牌“谈生存、讲务实”的基调发生了微妙的变化，更高频出现的词是稳健和创新。

许多品牌开始关注线下回暖、生活方式、传统文化等话题，并着眼于挖掘会员运营、新技术等方面的潜在机会。

如何实现具有独特性的创造联结，填补空白的、弥合缺失的，应当成为品牌密切关注的重点。

SocialBeta发布的《》，以“创造联结”为主题，对近5000个品牌与消费者的沟通实践进行了全面复盘和梳理，并从中提炼出了新一年的数字营销十大趋势。

报告最后还附上了100个2022年的最佳营销实践以及20个“做自己”的品牌样本，同样也十分有借鉴意义。

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报告摘要

1.深掘情价比趋势

过去一年，在功能满足之余，消费者开始为情感价值买单，呈现出从“性价比”转向“情价比”的消费趋势。

品牌要从情绪释放、个性表达、人文力量等维度赋予产品无形而有力的情感价值。

2.锚定内容线

“内容为王”已成为行业的普遍共识，品牌间的竞争也日趋白热化。

品牌要确立一条审美表达的基线，并围绕核心价值主张持续输出内容。

3.锻造用户力

“用户力”，是相对于公共流量的用户资产，即品牌所积累的具有高忠诚度的人群。

在不稳定的市场环境中，用户力是品牌持续增长的重要驱动力。

4.打捞个体叙事

在当下这个更强调个性化的时代里，“个体”明显更重要了。

能够用“小叙事”帮助大众发现日常中新的意义来源，将是每个品牌的必修课。

5.潜入群体之境

2023年如何走入更多群体？一方面，仍需持续观察兴趣圈层的涌现，借圈层与消费群体对话；另一方面，线下场景将重新焕发生机，也应把握机遇，探索在线下与人群沟通的更多可能性。

6.扎根在地生长

当下的消费主力正越来越重视附近、社区、城市以及在地文化，品牌需要研究，如何找到契合品牌的在地化路径，如何与城市社区一起有机生长，与生活在这里的人们发生更深度的联结。

7.可持续微进化

可持续发展正在成为未来品牌的“必答题”，品牌正以更微观的视角进行拆解，细分至生产链路各个环节、生态环境各个角色，由日常的绿色点滴汇聚成可持续的未来。

8.国潮当破当立

一方面，品牌应不断拓展国潮营销的“人内场”，即从影响者、内容、场域等维度挖掘并放大小众国潮元素，另一方面，品牌亦需不断打破常规的国潮营销范式，让国潮不只是附着产品之上的标签。

9.社会共识再造

现阶段品牌对社会议题的关注，又发生了一些积极的变化，如更具人文关怀的视角、更有纵深性的探讨，以及对“商业向善”的更切实落地等。

10.以创造，建联结

品牌要从各自站位出发，回归“人”的本质需求，来创造相应的联结。

品牌的内生能力、外向表达、价值信仰依然是值得品牌深挖的三重维度。

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报告节选

以下是部分报告原文节选，点击报告封面可以查看报告全文~

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